Le NATI®N GOODWILL OBSERVER a pour ambition d’évaluer le capital immatériel de 26 des plus importants pays du monde. Conçue par W, Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young et Cap, cette étude a été réalisée par l’Institut Harris Interactive auprès d’un panel de 1 000 leaders économiques et leaders d’opinion internationaux sur :
– leur perception de l’image actuelle, l’image « instantanée » des pays: la France se situe dans le deuxième groupe des « puissances fragilisées » (au 7e rang)
– la capacité des pays « à tirer profit de la mondialisation », l’image « projetée » : la France semble décrocher (apparaissant au 19e rang)/
À partir des résultats de l’étude, W, Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young et Cap font émerger la notion de « Nation Goodwill » qui vise à analyser les forces et faiblesses du capital immatériel et du capital marque d’un pays.
Pour en savoir plus:
► Le communiqué de presse
► L’étude présentée par W
► L’étude présentée par HEC
► L’étude présentée par Ernst & Young
► L’étude présentée par l’Institut Harris Interactive
